筹备六年之后,中国最大的化妆品公司上海家化近日推出医用护肤品品牌玉泽,由此正式进入药妆市场。据悉,该品牌的首款产品将主要通过医院及药房渠道销往上海、浙江及江苏三地,对当前占据药妆市场绝大多数份额的海外品牌发起挑战。
药妆市场在中国的发展相当迅猛,相关市场统计数据显示,从2004-2007年,中国药妆市场的销售额年增长率高达10-20%,已经是欧洲市场的两倍。2008-2012年的增速仍将维持这一高水平,这一发展势头激发了更多品牌投身药妆。本月中旬,日本资生堂公司刚刚宣布将从明年3月起在中国药房渠道推出全新品牌,月末,作为国产日化品老大的上海家化也开始染指药妆。家化相关人士表示:目前中国药妆市场已被雅漾、理肤泉、薇姿占去了近60%的份额,这是一个上海家化必须要进入的战略性领域。
据介绍,上海家化为此已筹备了6年。之前,上海家化在中国已拥有六神、美加净、可采、佰草集、高夫、清妃等近十个品牌,涵盖了超市卖场等大流通领域、专柜、专卖店等各种通路,但在药房领域却是个空白。作为开发药妆市场的第一步,家化与瑞金医院联合研制了首款保湿乳产品,88元的定价要略低于同类竞争产品,而通过与深圳朗生医药在渠道上的合作,从明年1月起,该产品将铺货至江浙沪三地药房。家化相关人士表示,未来一两年内,该品牌还将逐步扩展产品线。
上海家化联合股份有限公司事业二部部长黄震表示,目前中国化妆品市场的渠道与国外不同,存在相互渗透的特点。在确立了药房领域为主渠道之后,随着产品的系列化和成熟,也不排除将玉泽品牌推向超商等大众化流通渠道的可能。 (上海商报 记者 郭羽) |
GMT-5, 2024-3-28 07:36
Powered by Discuz! X3.4
Copyright © 2001-2021, Tencent Cloud.